SEO 是「search engine optimizer」(搜尋引擎最佳化服務商) 的縮寫。許多SEO 及其他代理機構和顧問可以為網站擁有者提供有用的服務，例如撰寫內容、策劃網站結構以及協助尋找該網站可以提交的相關目錄。不過，也有少數不道德的 SEO 採用積極過份的行銷手段，試圖不公平操控搜尋引擎的結果，因而使這個行業的聲譽受損。
1.沒有人可以保證在 Google 上排在第 1 名的位置。
如果 SEO 宣稱可以確保網站名列前茅，或聲稱與 Google 有「特殊關係」， 可以優先向 Google 提交的網站，千萬不要相信。 Google 從來都就不提供優先提交的待遇。
2.對於一些不願清楚說明意圖的公司，務必保持戒心。
如果有 SEO 以客戶的名義建立詐騙或誤導的內容， 例如入口網頁或「廣告傳單」網域，可能導致客戶的網站從 Google 索引中徹底移除 。
3.客戶完全不需要連結至SEO。
避開那些指稱利用「完全免費」連結來連結熱門配置的SEO，或是那些指稱能送出客戶的網站至上千個搜尋引擎的SEO。這些通常是白費工夫， 不會影響客戶在主要搜尋引擎結果中的排名。
4.某些 SEO 可能會試著向客戶銷售直接在瀏覽器網址列輸入關鍵字的功能。
多數此類的提案會要求使用者安裝額外的軟體，但只有極少數的使用者會這麼做。 評估此類的提案需要格外謹慎和保持懷疑的態度，也不要輕易相信他們所宣稱的已有多少使用者下載了所需的應用程式 。
5.務必瞭解金錢的流向。
雖然 Google 從不銷售搜尋結果中較高的排名位置，但其他一些搜尋引擎會將每次點擊付費(pay-per-click)或涵蓋付費 (pay-for-inclusion) 結果與其一般網頁搜尋結果相結合。一些 SEO會允諾讓客戶高居搜尋引擎的排名，但實際上是將客戶放在廣告的部分，而不是搜尋結果中 。還有少數SEO甚至會即時更改報價，製造出 可以「控制」其他搜索引擎並能夠手眼通天、為所欲為的假像。Google的廣告有清楚標示且與搜尋結果分開，但是請務必詢問客戶意欲合作的SEO，瞭解哪些費用可以讓客戶永久維持在搜尋結果中，而哪些費用是花在暫時的廣告用途。
6.與多家 SEO 聯絡，並詢問其他 SEO 是否推薦客戶正考慮合作的那家 SEO。
參考別人的評語是個好的開始，但光靠那些資料是不夠的。客戶應該詢問該公司已經營運多久的時間，以及雇用了多少全職員工。詢問客戶的SEO公司是否使用下列網址的垃圾郵件申訴表單，向 Google呈報其所發現的所有垃圾郵件濫用情形： http://www.google.com/contact/spamreport.html. 有道德的SEO公司會呈報違反 Google 垃圾郵件指南的詐騙網站。
7.網站擁有者可能遇到的最常見濫用情形
其中一種常見的騙局是建立「影子」網域，以欺詐的重新導向將使用者導往網站。這些影子網域通常為一些SEO所擁有且宣稱是以客戶的名義運作。然而，如果雙方的關係惡化，SEO可能會將網域指向不同的網站，甚至是競爭對手的網域。如果事情演變至此，客戶等於是付錢發展一個完全由SEO所擁有的競爭網站。
8.另一個嚴禁的行為是放置「入口」網頁，它會根據客戶網站某些地方的關鍵字來載入。SEO承諾這樣會讓網頁與更多查詢建立起更高的關聯性。這根本是無稽之談，因為個別網頁很少會與廣泛的關鍵字相關。不過，更狡詐的是這些入口網頁通常包含隱藏的連結會連至SEO的其他客戶。這些入口網頁會減弱網站的連結人氣，並會將其路由至SEO與其客戶的網站上，而這些網站可能包含令人鄙棄或非法的內容。
因此如果 SEO 有下列情形，就必須多加考慮：
1.擁有影子網域
2.在入口網頁放置他們其他客戶的連結
3.在網址列提供銷售關鍵字的訊息
4.不對真正的搜尋結果和搜尋結果中出現的廣告做出區隔
5.保證排名位置，但是只侷限在那些模糊冗長的關鍵字
6.以多重別名或偽造的WHOIS資訊操作
7.從「假造的」搜尋引擎、間諜軟體或變臉軟體 (Scumware) 獲取流量
8.擁有已從 Google 索引移除的網域，或其本身並未列在 Google 索引中
Reference：http://www.google.com/support/webmasters/
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