部落格行銷的概念：什麼是部落格行銷？

部落格是2004年全球最熱門的互聯網詞彙之一，部落格行銷的概念也剛剛興起。自從在「2004年的中國網路行銷綜述」【網上行銷新觀察全文】中個人首次正式採用部落格行銷這一術語之後，發現關注部落格行銷的人士越來越多，這從網站訪問統計信息中來自主要搜尋引擎檢索所使用的關鍵詞中就可以明顯看出來。

什麼是部落格行銷呢？部落格行銷的概念可以說並沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用部落格這種網路應用形式開展網路行銷。要說明什麼是部落格行銷，首先要從什麼是部落格說起。現在關於部落格概念的介紹已經非常多了，對部落格概念的描述大同小異，簡單來說，部落格就是網路日誌（網路日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）[網路行銷教學網站對於部落格概念的解釋：什麼是部落格,部落格及其發展簡史]。

部落格這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格行銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信息傳遞形式。因此，開展部落格行銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到行銷信息傳遞的目的。

與部落格行銷相關的概念還有企業部落格、行銷部落格等，這些也都是從部落格具體應用的角度來界描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落格。其實無論叫企業部落格也好還是行銷部落格也好，一般來說部落格都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一部落格主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業部落格或者行銷部落格具有明確的企業行銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。

網上行銷新觀察從2003年開始率先在國內研究部落格在網路行銷中的應用（最早的部落格行銷研究文章見作者的「部落格的網路行銷價值」一文），對部落格行銷的實踐和研究至今仍在繼續進行中。