部落格（BLOG）的網路行銷價值

自從「部落格中國」網站發佈以來，部落格（BLOG）這個詞彙也越來越多地出現在國內各種媒體上，筆者也在部落格中國網站開設了一個「部落格」帳號，但並沒有堅持每天都去發表自己的「日記」，只是時不時去張貼一些自己寫的文章。顯然，這樣實際上不過是相當於一個個人專欄文章，而不是真正意義上的部落格。最近一段時間甚至連每週張貼的文章也比較少了，並不是淡忘了部落格問題，而是由於自己工作和研究領域主要是網路行銷，因此一直希望將部落格和網路行銷結合起來，於是總是在思考一個問題：部落格對於網路行銷有多大價值？

在最近推出的網路行銷專業門戶網站——時代行銷中，不僅借鑒了部落格的思想，而且為網路行銷專欄作者開設了部落格文章欄目，專欄作者可以發表自己的在線日記，為網路行銷研究和學習者提供了一個自由表達自己觀點的領地。對於企業部落格，自然也就成為企業的宣傳陣地。目前部落格在企業中的應用主要表現在知識共享等方面，並且也處於很初步的應用，將BLOG作為一種行銷手段的則還很不成熟，但已經表現出一定的發展趨勢，一些企業開始培養公司的「行銷部落格」來在各種部落格網站發表有助於產品推廣和企業形象的文章。時代行銷（http://www.emarketer.cn）的專欄和部落格開通之後，現在還沒開始正式進入網站推廣期，首批註冊的一些作者已經開始利用部落格來發佈和自己企業有關的信息，表現出良好的行銷意識，也體現了部落格平台的潛在價值。

由於時代行銷提供了部落格發佈平台，每天的工作也與部落格相關，因此最近幾天才真正認真對待部落格，將自己的一些不成熟的觀點、思路，或者新看到的有用的資料都發佈在自己的部落格專欄，在這一段的「網路行銷部落格」實踐中，越來越感覺到部落格對自己研究和學習網路行銷的價值，因為部落格不僅可以讓自己將一些零星的想法及時記錄起來，同時也讓一些還僅僅處於構思階段的觀點和點子提前釋放出來，這些觀點可能很不成熟，如果不是因為部落格這種形式，可能無法將這些粗糙的想法與他人交流（大概很少人願意將自己不成熟的想法或者研究思路發表在論壇讓別人拍磚吧？），在這種思想釋放和交流的過程中，也時常會產生新的靈感，於是一個完整的觀點或者一篇完整的文章就基本完成了。 儘管現在對於部落格與網路行銷之間的關係還有很多問題沒有考慮清楚，也並沒有完全弄明白部落格對網路行銷的全部意義，但可以肯定的是們，已經比10天前時代行銷部落格剛開通時的認識要深刻得多，也正因為如此，才敢將這個最初寫於2002年9月份的文章題目「部落格（BLOG）的網路行銷價值」重新拿出來，添加一些仍然不成熟的內容。因此我也只能說，這篇文章只是有關「部落格的網路行銷價值」的Beta版，需要在以後的實踐中繼續總結才能真正完成這篇文章。