網站推廣–搜尋引擎註冊與管理

儘管網路行銷不是”注意力經濟”，但是，網站沒有人注意是萬萬不行的，不進行合理的推廣，無法獲得盡可能多的訪問者，網站當然也就發揮不了應有的作用。網站建設完成之後，接下來最重要的任務之一就是推廣網站。網站推廣是網路行銷的基本職能和主要任務。搜尋引擎註冊是最經典、最常用的網站推廣手段方式。

搜尋引擎的效果現在雖然不像幾年前那樣有效，但搜尋引擎仍然是人們發現新網站的最基本方法。中國互聯網路信息中心（CNNIC）最近幾次發佈的統計報告店舖表明，在用戶得知新網站的主要途徑中搜尋引擎占首位，因此，在主要的搜尋引擎上註冊並獲得最理想的排名，是網路行銷的基本任務。搜尋引擎註冊稱為網站推廣第一步，而且與其它網站推廣方式相比，搜尋引擎註冊具有相對穩定性，在完成註冊後的相當長時間內（至少半年）一般都不需要重新登記，除非網站內容和定位做了重大調整，或者排名過於靠後。另外，註冊搜尋引擎數量的多少，也是判斷一個網站質量的標準之一，也被認為是評價網路行銷績效的一個量化指標。

從工作原理來分，搜尋引擎有兩類：一類是純技術型的搜尋引擎，如Alta Vista 和Infoseek，其原理是通過機器手到你的網站收集、存儲信息；另一類稱為分類目錄，YAHOO是典型代表，這種”搜尋引擎”並不實時採集網站的任何信息，而是利用你提交網站時填寫的在線表單的內容。從實質上看，前者才是真正意義上的搜尋引擎，不過，從網路行銷的角度來看，有時為了表達方便，也常將搜尋引擎和分類目錄統稱為搜尋引擎，雖然在登錄網站有一定的差異，但總體來說並沒有根本區別，比較理想的方法是在網頁設計和網站登錄時兼顧到兩種搜尋引擎的特點，以盡可能增加被檢索到的機會並獲得最佳的排列次序可見，搜尋引擎推廣策略是網站設計過程中就要考慮的問題之一。無論搜尋引擎如何發展變化，也無論你要註冊的是技術型的搜尋引擎，還是需要人工干預的分類目錄，基礎工作都是必不可少的。

人工註冊還是自動註冊？
搜尋引擎註冊通常有人工註冊和軟件自動註冊兩種方式。自動註冊，即一次輸入註冊所需資料，然後由程序自動加注搜尋引擎，其特點是速度快，但準確度低，而且大部分小型搜尋引擎對網站增加訪問量幾乎沒有作用。統計資料表明，雖然全世界各種搜尋引擎數以千計，但是，90%的訪問者來自於排名前十名的主要搜尋引擎(包括分類目錄)。也就是說，如果你的網站在這十個最大的搜尋引擎註冊成功且排名靠前，那麼幾乎所有通過搜尋引擎搜尋的訪問者都可以找到你的網站。再者，並不是每個搜尋引擎都接受自動註冊申請，尤其是那些知名的搜尋引擎。而且隨著越來越多的搜尋引擎開始對網站登錄資格進行審查並收費，自動註冊的有效性日益降低，因此，對於主要的搜尋引擎，建議通過人工的方式，針對每個搜尋引擎的特點進行登記，並將登錄時間、聯繫人信箱、所使用的關鍵詞及網站的描述，以及最終登陸成功的時間和所在目錄路徑等資料進行記錄，以便將來作為重新登記時參考。對於其它不太重要的搜尋引擎，並非一定要登記，可根據自己網站的實際情況決定是否註冊。

搜尋引擎註冊的技巧
儘管大多數互聯網用戶對搜尋引擎並不陌生，但真正能將搜尋引擎推廣方式發揮到最大的網站並不很多，同行的兩個網站，在同一搜尋引擎中輸入同樣的關鍵詞，兩個網站的排名結果可能差距很大，這就是專業與否的差別。人工註冊有一些技巧，需要仔細研究才能取得最理想的效果。一般說來，在註冊之前，應該先做好充分的準備，這包括：關鍵詞、網站描述、網站名稱、URL、聯繫人信息等。另外，不同的搜尋引擎對關鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數YAHOO，總共不能超過35個漢字，要能充分表達網站的信息，又必須文字通順。

在決定要登記搜尋引擎之前，最好做一個搜尋引擎登記計劃列表，先到各網站去熟悉一下各自的特點，比如有哪個目錄最適合自己的網站，對關鍵詞和描述的要求如何，資料提交後大約多長時間可以更新等等，有的放矢地針對各個不同的網站設計最理想的資料。

在搜尋引擎登記後的跟蹤管理
在向搜尋引擎提交註冊表單之後，如果超過了搜尋引擎正常的更新週期，你的網站仍然沒有被收錄，應再一次註冊。不過，有些網站需要等待一段時間才可以重新登錄。對於已經在搜尋引擎登陸的網站，當你的網站有較大的改變(如網址、網站主題等)，也應該重新註冊，而不是被動地等待搜尋引擎的定期回訪。

另外，需要不定期到你所登錄的搜尋引擎查看一下網站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠後，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那麼就需要重新優化網頁並再次向搜尋引擎提交你的網站。

當網站被搜尋引擎收錄之後，還應該對網站訪問日誌進行比較的分析，分析瞭解顧客來源，如他們是從哪個搜尋引擎過來的？使用的是什麼關鍵詞？在這些反饋頁面上，網站的排名位置如何，是否有很多競爭者的網站比自己領先？當掌握了這些信息之後，可以針對性對對網站進行優化設計，以便取得最佳效果。