部落格是2004年最熱門的互聯網概念之一，部落格行銷的概念在2004年已經受到關注，2005年部落格行銷將走向實用，部落格行銷的價值也將逐漸體現出來。節約網路行銷費用是網路行銷直接效果的表現方式之一，有時候「網路行銷賺自己的錢」同樣是企業增加收益率的途徑。部落格行銷——部落格在網路行銷中的作用，首先就表現在節約費用方面。本文分析了部落格降低行銷費用的六個方面：通過部落格內容增加搜尋引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人部落格可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、部落格減小了被競爭者超越的潛在損失。
【網上行銷新觀察註：本文根據部分有關部落格行銷文章的主要觀點編譯並重新組織內容，因此在內容上並非原文的直接翻譯。】
（1）部落格內容增加搜尋引擎可見性，從而為網站帶來訪問量
Google, Yahoo 和 MSN等搜尋引擎都有強大的部落格內容檢索功能，可以利用部落格來增加被搜尋引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜尋引擎可見性。利用部落格這一優勢自己根本無需建立部落格網站，只要在提供部落格托管的網站上開設帳號即可發佈文章。而且，目前發佈部落格文章全部都是免費的！同樣，你可以通過部落格網站免費獲得很多有價值的信息。
部落格網站也是增加網站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯繫其他網站進行鏈接，尤其是當自己的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在部落格網站發佈文章為自己的網站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網站內容提供給其他網站，增加了網站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被部落格網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多部落格網站。
（2）以更低的成本對讀者行為進行研究
當你的部落格網站比較受歡迎時，部落格網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在部落格文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以瞭解讀者對部落格文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論【網上行銷新觀察譯者註：對文章發表評論的讀者所佔比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當然，也可以在部落格文章中設置在線調查表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。
（3）建立權威網站品牌效應的最快、費用最少的途徑
門戶網站（包括綜合門戶和行業門戶）曾經是權威網站的一種成功模式，5年前（大約1999年前後）是建立門戶網站的時期；當門戶網站地位比較穩固之後（大約3年前），建立權威網站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內容管理系統。
如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的部落格下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。
（4）個人部落格可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用
部落格和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發揮廣告的作用，並節省廣告費開支。你並不需要在部落格文章中大肆做廣告，你的部落格文章被搜尋引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜尋引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過部落格實現的廣告。一些電子刊物同時也發佈RSS版本，並且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現的廣告，部落格也可以做到。
（5）節省保持用戶的費用
在市場行銷學中有一個著名的規律：獲得一個新顧客的成本要遠高於維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關注，不至於失去已經獲得的用戶，這也是部落格對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。
（6）部落格減小了被競爭者超越的潛在損失
2004年，部落格（BLOG）在全球範圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅部落格的數量快速增長，瀏覽部落格網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有部落格，那麼將遠落後於已經部落格了的競爭者。在部落格方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為部落格網站所寫作的內容，同樣可以用於網站內容的更新，反之，如果因為沒有部落格而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。
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